Wat haal jij uit je doelgroepsegmentatie?

Doelgroepsegmentatie. Hoe moeilijk is het eigenlijk jouw publiek te bepalen en te bereiken? En heb je je doelgroep wel duidelijk en goed voor ogen? Vorige week zag ik de ANBO presenteren over hun doelgroep en dat ze het moeilijk vinden om leden te werven doordat de mensen waar zij zich op richten zich nog niet oud voelen. Maar hoe ken en herken je je doelgroep eigenlijk? En is het wel logisch te verwachten dat de ene generatie zich hetzelfde voelt op dezelfde leeftijd als de andere? Dat lijkt me niet! Doelgroepsegmentatie kan op zoveel manieren Sprout schreef een leuk artikel [...]

2017-04-01T08:12:16+00:00 1 april 2017|Actiemarketing, Blog|

De e-mailmarketeer is achterhaald!

E-mailmarketeer van het jaar? Ben ik nou de enige die zich erover verbaas dat de markt hier nog steeds warm van wordt? Alleen een e-mail versturen is toch zo enorm achterhaald, wie doet dat nog? En waar moet zo’n e-mailmarketeer dan aan voldoen om echt goed te zijn? Op de site wordt dit uitgelegd als 'hij of zij moet een bijzondere prestatie hebben geleverd op het gebied van e-mail. Hij of zij moet lef, creativiteit en onderscheidend vermogen hebben.' Volgens mij moet hij of zij gewoon fantastische conversies behalen en klanten een super beleving bieden. Of zie jij dat anders? [...]

2017-03-17T16:56:08+00:00 17 maart 2017|Actiemarketing, Blog|

Zet jij één-op-één bannering in?

De laatste paar dagen kom ik steeds meer in contact met bedrijven die middelen, die vaak massamediaal ingezet worden, voor 1-op-1-communicatie aanbieden. Een mooie trend! Want hoe persoonlijker het communiceren wordt, hoe minder jij en ik er ons aan gaan ergeren. Alleen had ik met een vriend hier een mooie discussie over. Hoe erg willen we die Big Brother eigenlijk toelaten? Big Brother is watching you Twee verschillende bedrijven wezen mij op het feit dat er bedrijven zijn die wel heel veel van je weten. Zo kan IBM zien wie er achter een computer zit. Het bedrijf registreert niet alleen [...]

2017-02-24T09:55:42+00:00 24 februari 2017|Actiemarketing, Blog|

Actiemarketing voor goede doelen: lef wordt beloond!

ADVERTORIAL Actiemarketing heeft mij altijd gefascineerd. Dat komt door de schijnbare tegenstrijdigheid van het begrip. Het woord ‘actie’ heeft iets urgents en impulsiefs. Daar denk ik direct aan een korte, krachtige (creatieve!) daad. ‘Marketing’ klinkt juist heel doordacht. Daar zie ik serieuze mensen grondig nadenken over visie, product, doelgroep en stippen op een horizon. […]

2017-02-24T10:02:56+00:00 23 februari 2017|Actiemarketing, Blog|

‘Marketeers moeten zich leren beheersen’

De afgelopen paar weken lopen voor mij iets anders dan verwacht. Paul Kelder, de founder van mijn bureau TIM is plotseling overleden. Omdat ik hierdoor een beetje sentimenteel ben, heb ik een aantal mooie leerpunten erbij gepakt. De afgelopen vier jaar heb ik namelijk zo veel van hem geleerd! We hebben heel hard gewerkt en nog veel harder gelachen! Zo gaf hij aan dat 'marketeers zich moeten leren beheersen'. Een typische Paul-uitspraak, die Marketingtribune dan ook als introductie gebruikte bij het interview met hem. Hij bedoelde met die uitspraak dat marketeers al een bepaald middel in het hoofd hebben en [...]

2017-02-20T17:00:38+00:00 20 februari 2017|Actiemarketing, Blog|

Er is niets veranderd; de doelstelling is gelijk!

Heb je het ook gehoord? Vorige week kwam er in het nieuws dat de politie grote behoefte heeft om zijn personeel veel diverser te maken. Een doelstelling die me deed denken aan een campagne 'uit de oude doos van TIM'. De doelstelling was gelijk Zo'n 20 jaar geleden had de politie van Den Haag namelijk ook een grote behoefte aan aspirant agenten uit een van de minderheidsgroepen. Men wilde een corps hebben dat een afspiegeling van de maatschappij was. Anders gezegd: men zocht Turken, Marokkanen, Antillianen, Arubanen en Surinamers die geschikt waren voor een opleiding tot politieagent. Het begon bij [...]

2017-02-09T15:54:43+00:00 9 februari 2017|Actiemarketing, Blog|

Nieuw: Indoor Positioning Marketing

Als trotse sponsor van DeMeter vakvereniging van (dialoog)marketeers, zat ik vorige week bij het congres ‘De Toekomst van Marketing’. Daar waren hele interessante presentaties, maar één daarvan inspireerde mij het meest. Gonneke Gros van Philips Lighting liet ons zien hoe retailers meer data van winkelend publiek kunnen verzamelen en daarmee gerichte marketingacties in kunnen zetten. Indoor Positioning Marketing heet het, ontwikkeld door Philips. Het kan via een app en de plafondverlichting in winkels of andere gebouwen nauwkeurig bepalen waar een klant zich bevindt en hem of haar specifieke aanbiedingen doen. Er is al heel veel data beschikbaar Op de precieze [...]

2017-02-01T17:11:29+00:00 1 februari 2017|Actiemarketing, Blog|

Hoge conversie dankzij hyperpersonalisatie

Hyperpersonalisatie - de combinatie van adresgegevens met historische gedragsgegevens - kan tot hoge conversie van marketingcampagnes leiden. Het gebruik van data werd jarenlang beperkt tot de naam en adresgegevens voor het personaliseren van direct mail. Bij e-mail werd het personaliseren doorgaans zelfs achterwege gelaten, omdat men er niet goed raad mee wist. Laat staan dat de werkelijke toegevoegde waarde van onderliggende klantgegevens benut werden. Eén-op-één is het nieuwe goud Omdat het juiste aanbod de belangrijkste trigger is voor respons en conversie moet je ook hetgeen dat je aanbiedt personaliseren. De klant die geselecteerd is voor een bepaalde actie, krijgt dan een [...]

2017-01-25T11:16:44+00:00 25 januari 2017|Actiemarketing, Blog|

5 marketing-hacks om je sales te boosten

Marketing-hacks: volgens een Facebook-advertentie kon ik er door een kort webinar een expert in worden. Trucjes om beter mee te scoren. En omdat ik gek ben op trucjes heb ik het webinar gevolgd en zal ik de hacks met jullie delen. Ik ben heel benieuwd of je ze kunt gebruiken. Ik ga er in elk geval een aantal proberen. Laat je me even weten als je er iets aan hebt gehad? Hack #1: Negen-woord-e-mail In plaats van een hele lange mooi opgemaakte email stuur je vanuit je mailing programma een onopgemaakte email die lijkt op je normale e-mailtjes die je [...]

2017-01-17T16:32:16+00:00 17 januari 2017|Actiemarketing, Blog|

Houden we het droog in 2017? En andere manieren van fondsenwerving

Voor de meesten van ons staan per 1 januari alle meters weer op nul. Je hebt je een jaar lang uit de naad gewerkt en dan begint het gewoon weer helemaal overnieuw. Of je je targets hebt gehaald of niet, je moet weer hard aan de bak. Behalve met de drank. Want januari is omgedoopt tot Dry January, met de bedoeling dat we een maand lang geen glas wijn meer aanraken; ook geen bier en zeker geen whisky of andere sterk alcoholische versnaperingen. Dry January Dry January is een actie van het Britse Alcohol Concern. Zij pleiten voor een tijdelijke [...]

2017-02-02T09:44:23+00:00 10 januari 2017|Actiemarketing, Blog|